Психологические методы исследования рекламы. Учебно-методическое пособие

Об издании

В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наиболее важные методологические традиции в изучении рекламы: американская, опирающаяся на идею воздействия на потребителя, и немецкая, ориентированная на изучение потребностей потребителя. Представлен анализ основных качественных и количественных методов исследования рекламы. Особое внимание уделяется такому методу, как психологическая экспертиза рекламы. Рассматриваются экспертизы, проведенные в маркетинговых целях, и экспертизы психологической безопасности рекламы. Практические задания и приложения позволят студентам освоить основные психологические методы.

Библиографическая запись

Оконечникова Л.В. Психологические методы исследования рекламы : учебно-методическое пособие / Оконечникова Л.В.. — Екатеринбург : Уральский федеральный университет, ЭБС АСВ, 2014. — 124 c. — ISBN 978-5-7996-1268-9. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/68381.html (дата обращения: 28.11.2024). — Режим доступа: для авторизир. пользователей