IPR SMART / Сториномика: маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Чтение online

Недоступно

Рейтинг издания

Сториномика: маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Издательство:

Альпина нон-фикшн

Авторы:

Макки Р., Джерас Т.

Сведения об ответственности:

пер. Евстигнеева И., ред. Никольского А.

Год издания:

2024

ISBN:

978-5-91671-947-5

Тип издания:

монография

DOI:

не присвоен узнать подробнее

Об издании

Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов - обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.

Библиографическая запись

Макки, Р. Сториномика: маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире / Р. Макки, Т. Джерас ; перевод И. Евстигнеева ; под редакцией А. Никольского. — Москва : Альпина нон-фикшн, 2024. — 280 c. — ISBN 978-5-91671-947-5. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/137859.html (дата обращения: 07.04.2024). — Режим доступа: для авторизир. пользователей

РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ

АСЕАН на пути интеграции: достижения, вызовы, дилеммы

Байков А.А., Бачило Д.Д., Бурова Е.С., Вершинина В.В., Григорьева Н.В., Ефремова К.А., Канаев Е.А., Колдунова Е.В., Королев А.С., Куклин Н.С., Кунтыш Л.М., Лисоволик Я.Д., Лукьянец А.С., Мазырин В.М....

(Аспект Пресс)

Основы сетей передачи данных

Олифер В.Г., Олифер Н.А.

(Интернет-Университет Информационных Технологий (ИНТУИТ), Ай Пи Ар Медиа)

Реклама и связи с общественностью

Чилингир Е.Ю.

(Профобразование, Ай Пи Ар Медиа)

Реклама и связи с общественностью: введение в профессию

Чилингир Е.Ю.

(Ай Пи Ар Медиа)

Аллергия: жестокие игры иммунитета

Макфейл Т.

(Альпина Паблишер)

Архитектура зданий

Зиятдинов 3.3.

(Инфра-Инженерия)

Атлас человеческого развития: многомерное шкалирование, кластеризация, пространственный анализ данных

Баринов С.Л., Беликов А.А., Бибина Э.С., Виноградов В.В., Груздева Е.Е., Доманов А.О., Жабина Д.П., Жирнова Л.С., Захарова Е.А., Ковбас Е.С., Лопатина В.Р., Мазур Д.С., Малашенкова А.А., Несмашный А....

(Аспект Пресс)

Безопасность жизнедеятельности

Соколов А.Т.

(Интернет-Университет Информационных Технологий (ИНТУИТ), Ай Пи Ар Медиа)

C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ

Дошкольное образование детей с особыми образовательными потребностями

Головчиц Л.А., Микляева Н.В., Чумакова И.В., Бабина Г.В., Любимова М.М., Кириллова Л.И., Комова Н.С., Кроткова А.В., Ромусик М.Н., Осетрова А.А., Гарагозова А.Е....

(Московский педагогический государственный университет)