Системный бренд-менеджмент. Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга
Об издании
Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности. Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения. Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену. На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов. Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента.
Библиографическая запись
Грошев, И. В. Системный бренд-менеджмент : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга / И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2023. — 655 c. — ISBN 978-5-238-02203-1. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/141520.html (дата обращения: 22.07.2024). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Габидова А.Э.
(Проспект Науки)
Осипов Ю.В., Толстова О.Л., Сафина Г.Л.
(МИСИ-МГСУ, Ай Пи Ар Медиа, ЭБС АСВ)
Мартынов А.П., Мартынова И.А., Русаков А.А.
(Ай Пи Ар Медиа)
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Тимошенко И.В.
(Таганрогский институт управления и экономики)
(Воронежский государственный технический университет, ЭБС АСВ)
Терновская О.В., Ивлев А.Н., Вахнина Г.Н., Терновская Е.Ю.
(Воронежский государственный технический университет, ЭБС АСВ)
Савельева Е.Л., Ситников Н.В, Горемыкин С.А.
(Воронежский государственный технический университет, ЭБС АСВ)
Рукин Ю.Б., Жилин Р.А., Хван Д.В., Воропаев А.А., Рябцев В.А.
(Воронежский государственный технический университет, ЭБС АСВ)
Журавлев Д.В., Наумов Д.И., Сиваш М.А.
(Воронежский государственный технический университет, ЭБС АСВ)
Енина Е.П.
(Воронежский государственный технический университет, ЭБС АСВ)