Бренд-менеджмент
Об издании
В данном учебном пособии глубоко раскрыты базовые аспекты бренд-менеджмента, рассмотрены основные вопросы брендинга. Исследование посвящено развитию бренд-менеджмента и его значению в современных экономических условиях. Учебное пособие представляет собой исследование наиболее значимых инструментов брендинга. Рассмотрены основные понятия и определения бренд-менеджмента, подробно рассмотрена классификация брендов и ключевые вопросы, определяющие разницу между брендом и маркой. Проанализированы важнейшие технологии развития брендинга и исторический аспект становления бренд-менеджмента, трансформация подходов и влияние технологий на механизм построения бренда. Особое внимание в исследовании отведено территориальному брендингу как важному фактору развития территорий. Проанализированы важнейшие направления продвижения бренда, методы и виды расширения брендов. Исследованы суббренды, вертикальное и горизонтальное расширение и их роль в развитии брендов компании. Также, рассмотрено значение нейминга как одного из ключевых инструментов брендинга. Учебное пособие предназначено для научных работников, руководителей и специалистов в области бренд-менеджмента. Учебное пособие может быть использована в учебном процессе преподавателями вузов, а также студентами, магистрантами, аспирантами, обучающимися по направлениям подготовки «Менеджмент», «Государственное и муниципальное управление», «Управление персоналом», «Экономика».
Библиографическая запись
Эскиев М.А. Бренд-менеджмент / Эскиев М.А.. — Грозный : Чеченский государственный университет, 2024. — 110 c. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/147939.html (дата обращения: 02.04.2025). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Аманова Р.П.
(EDP Hub (Идипи Хаб), Ай Пи Ар Медиа)
Гришина Т.Г., Толкачева И.М.
(Профобразование, Ай Пи Ар Медиа)
Аманова Р.П.
(EDP Hub (Идипи Хаб), Профобразование)
.jpg)
Умирзаков К., Серикбаев С.К., Мекин М.А.
(EDP Hub (Идипи Хаб), Ай Пи Ар Медиа)
Аманова Р.П.
(EDP Hub (Идипи Хаб), Ай Пи Ар Медиа)
Гришина Т.Г., Толкачева И.М.
(Профобразование, Ай Пи Ар Медиа)
Аманова Р.П.
(EDP Hub (Идипи Хаб), Профобразование)
Умирзаков К., Серикбаев С.К., Мекин М.А.
(EDP Hub (Идипи Хаб), Ай Пи Ар Медиа)
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Парфенов В.Е., Тулупов А.Н., Синенченко Г.И., Барсукова И.М., Гаврищук Я.В.
(Фирма «Стикс»)
Потапенко Н.Е.
(Республиканский институт профессионального образования (РИПО))
Беляев М.К., Соколова С.А.
(Вузовское образование)
Попадюк В.И., Коршунова И.А., Чернолев А.И., Бицаева А.В.
(Российский университет дружбы народов)
Парфенов В.Е., Тулупов А.Н., Синенченко Г.И., Барсукова И.М., Гаврищук Я.В.
(Фирма «Стикс»)
Потапенко Н.Е.
(Республиканский институт профессионального образования (РИПО))
Беляев М.К., Соколова С.А.
(Вузовское образование)
Попадюк В.И., Коршунова И.А., Чернолев А.И., Бицаева А.В.
(Российский университет дружбы народов)