Нейромаркетинг. Учебное пособие

Об издании

Люди совершают покупки в основном по двум причинам: либо для получения положительных эмоций, либо для решения какой-то проблемы. В связи с перенасыщением предложений на рынке и избалованности потребителя, появилась необходимость совершенствования и инструментов маркетинга. Ранее считалось, что человек рационален. Маркетинговые кампании строились на описании рациональных преимуществ товаров и услуг. Сейчас результаты многочисленных исследований и последних открытий в экономике доказали главенство эмоциональной составляющей в поведении потребителей. В учебном пособии «Нейромаркетинг» описан новый подход в экономике бизнеса, который направлен на понимание процессов принятия потребителями решений с помощью физиологических методов измерения активности мозга. Представленные в учебном пособии нейробиологические основы и методы исследования, помогут понять студентам высших учебных заведений Республики Казахстан что такое нейромаркетинг и как мы можем извлечь выгоду из результатов нейромаркетинговых исследований.

Библиографическая запись

Казыбаева, А. М. Нейромаркетинг : учебное пособие / А. М. Казыбаева. — Алматы : Алматы Менеджмент Университет, 2022. — 136 c. — ISBN 978-601-06-6547-7. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/129399.html (дата обращения: 07.07.2024). — Режим доступа: для авторизир. пользователей