IPR SMART / Системный бренд-менеджмент

Чтение online

Недоступно

Рейтинг издания

Системный бренд-менеджмент. Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга

Издательство:

ЮНИТИ-ДАНА

Авторы:

Грошев И.В., Краснослободцев А.А.

Год издания:

2023

ISBN:

978-5-238-02203-1

Тип издания:

учебник

Гриф:

МО, УМЦ, НИИ

DOI:

не присвоен узнать подробнее

Данное издание доступно Вам взамен изданию «Системный бренд-менеджмент» издательства «ЮНИТИ-ДАНА».

Замена издания связана с окончанием срока лицензии и невозможностью продления прав, а также с появлением в базе более актуального издания по данной тематике.

Об издании

Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности. Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения. Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену. На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов. Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента.

Библиографическая запись

Грошев, И. В. Системный бренд-менеджмент : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга / И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2023. — 655 c. — ISBN 978-5-238-02203-1. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/141520.html (дата обращения: 22.07.2024). — Режим доступа: для авторизир. пользователей

C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ

Психологическое консультирование. Теория и практика

Абрамова Г.С.

(Прометей)

Психология субъекта образовательной и профессиональной среды

Лукьянова М.В., Волков А.А., Енин В.В., Козловская Н.В., Лукьянов А.С., Майборода Т.А., Назаренко Т.И., Офицерова С.В., Рогожина О.А., Строй Г.В., Шумская Н.Г., Чернов А.Б., Фурсова Д.В., Нестеркова ...

(Северо-Кавказский федеральный университет)